欢迎光临山西中农富通农业科技有限公司官网!

咨询热线:13283627652

【聚焦】如何借力,促进农产品传播?

来源: 时间:2022-02-17 16:31:58 浏览次数:

中国是农产品大国,但还不是农产品强国,建设仍然任重道远。面对北京这样一个千载难逢的国际体育盛会,我们需要借助这一契机推动农产品的传播,扩大农产品的国际国内影响力。

北京

近,北京盛大开幕,大家有没有被“冰墩墩”圈粉?其实,出圈的可不止吉祥物,随着赛事热潮一浪高过一浪,的赞助商们也将迎来高光时刻。那么,我们的农产品能否也沾到的光?

Olympic Winter Games



中国是农产品大国,但还不是农产品强国,建设仍然任重道远。面对北京这样一个千载难逢的国际体育盛会,我们需要借助这一契机推动农产品的传播,扩大农产品的国际国内影响力。


图片

为农产品带来三大机遇

Olympic Winter Games

图片

1、北京将促进农产品质量提升。2008年北京奥运会期间,在农产品的选择上,筛选和管控标准严格,食用农产品安全合格率达到100%。2022年北京也会对供应农产品进行严格品控,标准化的限制有利于农产品提升自身产品的质量,减少农药、化肥的使用剂量,做好农产品品质保证。

2、北京将为农产品提供巨大需求,为农产品创造市场空间。2008年北京举办夏季奥运会时,水果蔬菜等农产品的总需求量高达5000吨左右。重大体育赛事的举办将会给农产品发展带来巨大市场空间,抓住机遇将实现的突破性发展。

3、北京将为农产品提供传播平台。许多农产品现在面临着“养在深闺人未识”的困境,北京期间,将会有几亿观众通过数字电视或者网络转播关注奥运比赛。可以为农产品提供在国际舞台上展现自身的机会,提供带有巨大流量的传播推广时机,促进传播向国际化发展。抓住这次机会,能够推动农产品向国内、国际的队伍迈进。


图片

期间农产品的着力点

Olympic Winter Games

图片

总结以往奥运会农产品发展的经验,尤其是2008年北京奥运会时期农产品借势成功发展的案例,在北京期间和后奥运时期,在推进乡村振兴的背景下,农产品发展需要着重在以下几个方面着力。

1、严格按照奥运会食品标准,进行农产品质量管理。农产品要确保生产基地的生产标准,对生产环节进行严密把控,尤其注重生产细节。真正做到质量有标准,生产有规程,产品有标志,市场有监测。为农产品提供了一条高质量发展途径,农产品必须认真做好农业环境质量监测、产品质量监测,能够规范产前、产中、产后的配套生产技术标准,制定严格的产品质量标准,稳定农产品的内在品质。

2、将冬奥文化理念融入农产品内涵。农产品建设过程中,不仅要保证产品物质层面的使用价值,还需要挖掘文化内核,创意文脉。北京的举办可以向国人和世界传递出中国的文化自信,因此,农产品可以适当在文化内涵之中植入北京的主题理念——“一起向未来”,包含了对美好未来的憧憬,在当前疫情背景下,追求团结、和平、进步的愿景。这样的价值诉求融入到农产品文化中,能够提升农产品的深度,也更具有时代特征,再和农产品自身内涵相结合,形成更有高度的核心价值。

3、在农产品传播元素中植入元素。是名字、名词、符号、设计的综合。农产品可以从标志、色彩、辅助图形等符号系统中融合元素,在不更改核心要素的前提下,进行冬奥时期符号重塑,通过符号将与进行关联,紧追热点,体现的时代性,进行借势营销。

4、选择热门传播媒介进行农产品传播。在疫情的影响下,东京奥运会举办期间,比赛场馆没有观众,人与人直接的互动减少,“人货场”这三大要素被颠覆,消费场景从线下转移到线上。短视频、社交媒体等传播媒介成为奥运会重要的传播方式。短视频平台不仅有赛事转播权限,还有大量的用户原创内容。社交媒体中的私域流量也产生了大量对于话题的讨论,其影响不容小觑。农产品在传播路径选择上可以偏重于短视频、社交媒体等传播媒介,选择相关主题,结合自身农产品特点,进行整合传播,多方联动,利用社交媒体进行多元化营销,加强互动性,提升传播效果。

5、注重农产品的跨文化传播。是世界范围内规模大的冬季综合性运动会,农产品如旨在向国际化发展,应着力寻找人类共同的情感要素和需求要素进行传播,在进行跨文化传播时要考量传播内容是否会影响其他、其他民族的接受。在全球化传播中,在编码过程中充分尊重符号系统之间的差异,避免符号理解上产生不必要的冲突。

后奥运时期,农产品要把握时期传播的成果,创新理念,丰富内涵,继续提升影响力,不断扩大效应、持续推进战略。在品质化、标准化、差异化、市场化、化的路上向现代化农业方向持续深耕。

来源:农民日报

山西中农富通农业科技有限公司秉承“开放创新、科学规划、服务三农”的发展理念,立足太原,涵盖山西周边省市,辐射华北地区,为其提供一站式农业高科技服务。公司主营业务有工程建造,农产品销售、科技推广、农业科技园区运营等服务,依托其30多年的农业高科技服务经验,致力于打造山西以及华北地区的农业高科技技术服务综合性开放式平台。详情咨询:13283627652/0351-8330329   关注:公众号“山西中农富通”,的农业政策、发展动态、学术论文、科技、热点事件、解决方案、经典案例等内容,一起走进农业世界!

固话:0351-8330329
手机:132-8362-7652
QQ:1023248687
地址:山西省太原市小店区平阳路亲贤北街口新时代广场1001室
备案号:晋ICP备2021015873号-1
  • 企业实力

    strength
    一站式服务
    精品项目
    企业概况
  • 联系我们

    contact
    在线留言
    联系方式
  • 关于我们

    regards
    新闻资讯
    荣誉资质
    企业文化
  • 132-8362-7652
    扫码关注我们
    Copyright © 2021 山西中农富通农业科技有限公司 版权所有
    技术支持: